暖通空调及舒适智能渠道商会(鎏商会)
当前位置: 首页 » 新闻 » 宏观» 正文
疫情下,暖通空调及舒适智能产业线上营销尝到“甜头”
2020-04-08 14:43:17       来源: 暖通家
   没错,我们本期封面故事的标题就是——营销“上线”。疫情之下,当所有线下活动的推进都变得困难重重时,“上线”似乎已经成为了企业营销活动的唯一方式。正如某制造企业的营销负责人所说,“企业复工后,很多线下的营销工作,甚至包括出差依然很难有序推进,所以把很多销售工作、培训工作转移到线上也是没有办法的办法。”虽然这个企业看上去是“不得已而为之”,不过,也正是因为很多企业在这次疫情下对线上营销的尝试,已经让一部分人充分感受到了“线上”营销的魅力、甜头。
  
  很多人说“非典”成就了淘宝。2003年,在结束了“中国黄页”之后,马云对团队进行了重组,同年5月宣布淘宝诞生,作为我国第一个电子商务交易平台,淘宝网打开了对电商世界的新探索。也就在同年,“非典”爆发,几个月的时间人们都闭门不出,就在许多实体企业纷纷面临倒闭之时,马云的淘宝网却没有受到任何影响,反而高歌猛进,背后原因当然是因为疫情的关系,人们才有时间在家中玩起了淘宝,作为与“非典SARS”同年出现的淘宝,在成立的第一年交易额就达到3400万。
  
  马云今天又看中了直播。从我们身边的暖通空调以及舒适智能产业来看,以“直播”为代表的线上营销模式成为了大部分企业复工后的最主要、最“易行”的营销活动之一,身边几乎所有的企业都或多或少地玩起了直播。因此从这个角度来看,直播大概率会成为很多企业未来,甚至已经是部分企业不可或缺的营销方式,甚至成为了很多企业转型和升级的重要契机。因为,字不如图,图不如画,画不如视频,视频不如直接体验。新零售本身就是基于打通线上线下业务而提出来的,线上如果仅仅是图画或文字,那就不如直播来得直接和吸引人,要不然,快手和抖音就不会成长得那么快。
  
  而从营销角度来看:直播可以精准传播,让企业能够找到自己的精准用户和潜在用户,不是你的粉就不会滞留在你的直播空间里;其次,直播可以扩大宣传力度,我国目前有全世界最庞大的网民数量,直播能够通过网民增加自己的流传度、传播量;同时,直播可以建立用户大数据库,通过直播系统,企业可以快速地收集用户流量数据、转化数据、用户使用率数据、回头率数据等等,让未来营销随时可以改善,营销更加精准。北京某外资企业销售负责人向我表示,直播在过去的两个月就已经让他们公司收获了好几个代理商。
  
  凡事预则立,不预则废。行业中有很多企业早已“开播”,做了先行者,不管是民用产品制造企业,还是工业品制造企业,甚至是经销商,他们都在主动拥抱线上营销,但还有很多企业在徘徊彷徨之中,也有企业在疫情的逼迫下开始了转型。而大数据也从事实的角度告诉我们,2月份以来,每天有3万人新开淘宝店。
  
  到2月底,有5万家街边小店极速去“饿了么”用外卖自救。可以这么说,一场疫情,很多品牌“被逼”在网上开播。而且可以预料的是,虽然线上营销对于企业的销售不可能带来力挽狂澜的作用,但是锦上添花的作用还是十分明显的,所以在未来,还会有更多的企业、更多的品牌自觉或被迫走进“直播”室。

微信扫描二维码
关注暖通家,行业资讯随时“掌”握!

暖通家公众号
凡本网注明“来源或转载:XXX(非暖通家)”的作品,均转载自其它媒体,凡转载内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们将在3个工作日内删除相关内容。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
关键词: 直播
 
 

微信扫描二维码分享
【关闭】

关注
暖通家
鎏商会
小程序

微信号:hvacrhome