在很多人眼中，2023是充满希望和挑战的一年。在外部环境逐渐回归正轨下，复苏与结构升级成为净水市场发展的主基调。不少净水企业也在铆足干劲向前跑，美而浦净水就是其中之一。2023年，从全新品牌SLOGAN发布到多种净水应用场景的开拓，以及与建发居住科技达成战略合作，美而浦以独特的经营视角突围净水价格“内卷”困境，并实现了自身经营的“破局”。

　　在消费分级的背景下，高端客户的需求也在持续升级，净水市场的需求也发生了全新的变化，无论是对品牌还是经销商都提出了更高的要求。作为定位高端客户群体的美而浦，始终将健康好水作为净水经营的核心价值，跳出价格战的泥沼，并在2023年做出了积极的应对。一方面，美而浦在“还原健康好水”品牌理念的基础上，发布了全新的品牌Slogan“打开龙头，喝矿泉”，以“矿泉”这一健康理念进一步向高端客户群体传递，并将其作为锚定客户的重要抓手。另一方面，与同样聚焦高品质生活全场景的建发居住科技达成战略合作，与建发旗下合作品牌班尼戈等品牌携手，不仅为经销商提供匹配高端用户需求的健康饮用水系统解决方案，并依托建发居住科技的深厚集成实力和广泛的渠道网络，在全国市场落地应用，而这也为美而浦净水在2023年快速发展奠定了坚实的基础。

　　与此同时，为了更好地“破局”当下净水市场内卷困境，美而浦深化体验营销，与诸多消费业态结合，并以此为经营的突破口。一方面，线下门店普遍面临着流量危机，美而浦不再执着于专业旗舰门店，将净水与咖啡、餐饮等更多流量的消费业态相结合，甚至依托“咖啡门店加盟”的形式，为经销商解决当前线下店获客流量的困局；另一方面，美而浦与多消费业态相结合，不仅突出净水产品在场景化应用中的性能表现，更是通过咖啡文化的加持，为净水赋予了新的价值。而“净水+N”的应用场景的持续延伸，不仅为经销商带来更多的可操作空间，也为美而浦净水打造起一道拥有足够弹性的屏障，以灵活应对市场趋势的变动。

　　尽管目前净水市场的竞争越来越激烈，但持续的量变必将迎来质的飞跃。一直以来，美而浦始终坚定地走在高端化的道路上，以创新产品和尖端技术为灯塔，不断开拓更广阔的应用领域，其产品线已然覆盖家用、商用、军用、应急、户外等多个领域，满足了消费者全方位的净水需求。而这种全场景的净水战略布局，也让美而浦在竞争激烈的净水市场中占据先发优势。未来，美而浦将继续深耕市场、优化服务，为经销商提供全方位的赋能，不断提升品牌的市场竞争力，为其在净水市场的“破局”奠定坚实基础。不难发现，美而浦正试图绕开无止境的价格战和速度战，寻求更长远的发展方向。