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2022H1中国宅配机电产业净水市场问卷报告

发布时间:2022-08-01 10:23:18     来源:宅配机电
  在经过反复的疫情后,2022年净水市场也呈现高开低走的趋势。一季度略微回暖的势头刚起来,在二季度再次遭遇疫情反复而再次受挫,不容乐观。
  
  7月上旬,i传媒《宅配机电资讯》通过问卷调查的方式,对多家净水品牌和区域经销商进行调研,发送问卷76份,收到有效问卷52份,从中整理出净水行业上半年的发展现状,从而将《2022上半年净水行业问卷调查报告》呈现给大家。希望在总结归纳上半年净水行业发展情况的基础上,得到更多专家和企业的反馈,为更好经营下半年的净水市场提供建议和方向。在此,需要指出的是,由于本问卷的抽调形式所限制,信息、数据搜集不够全面,因此本问卷调查内容(含数据)不建议使用于相关商业用途,仅做行业表征的参考。
  总体来说,净水在经过疫情的反复之后,虽然在部分产品和部分品牌方面有不错表现,但整体疲软的状况依然明显。2022年的上半年经济大环境的不景气、购买力下滑等因素,对净水市场的影响显而易见,抽样调查的企业普遍认为上半年下滑,而线上各平台的首次下滑更为直观地反应了净水市场的这种疲态。
  
  线下萎缩,线上失守  
  从52份问卷调研结果显示,上半年发货同比增长的为25%,持平与下滑的占比为40%和35%,这也是疫情期间,区域防控政策的对物流限制最直接的表现。对于上半年的市场下滑,有着多重的叠加因素,而各地地的疫情是最重要的关键环节。
  
  以上海为例,长达2个多月的疫情防控,一方面,使得上海本地的市场活动受到限制,该区域的净水销售呈现大幅下滑。另一方面,上海是不少净水品牌的总部所在,疫情之下很多业务无法开展,影响了全国的整体战略实施。不仅如此,上海是作为华东地区海外贸易的窗口,不少进口产品都要经此中转,直接导致不少品牌无货可卖,这也是进口品牌上半年销售下滑的重要因素。再加上北京等其他区域此起彼伏的疫情,让2022年的上半年线下市场始终处于没有放开的状态。
  除了疫情之外,多家受访企业表示,房产市场的不景气也是净水下滑的重要因素,新房交付量下滑,二手房成交量也量价齐跌。相关数据显示,2022年上半年,全国多地房地产投资与销售均遭遇“滑铁卢”式大幅下滑,楼市调控叠加疫情冲击,市场压力依然严峻。导致居民市场信心缺失、观望情绪浓重,以及疫情影响下购房需求疲软,与之相关的配套产业链如净水等受到严重影响,除了精装房的配套数量下滑明显,零售端的萎靡也一目了然。
  
  线下萎靡不振的情况,此前能够从线上平台找到些许安慰,然而,2022年的上半年,线上渠道也以惨淡局面收场。从上半年618线上平台净水销售数据来看,首次出现下滑现象。在线下销售持续萎靡的情况下,线上销售也出现下滑,说明经济疲软的大环境下,对净水市场的影响不只是线下。疫情之后,很多消费者的消费能力下降,购买信心不足,影响净水产品的购买能力。
  
  常规产品需求旺盛,健康升级成新趋势 
  调研结果显示,尽管上半年整体净水市场有所下滑,但各品牌在小水(前置、直饮末端等)与大水(中央净水、中央软水)的表现各不相同,小水表现好的品牌依然不少,部分专做大水也保持相对稳健的发展。其中,小水作为净水品牌的常规产品,前置有40%的品牌增长较为明显,直饮末端60%的品牌在此方面表现不错;大水方面,中央净水仅有30%的品牌实现较快增长,中央软水占比更低,有较快增长的品牌仅为10%。
  从各品牌的细分品类来说,前置和直饮末端产品作为常规化的产品,在上半年呈现不错的态势,消费需求依然存在。当然,这与净水行业品牌以前置和直饮末端作为主打产品的原因也息息相关。受大环境影响,在消费收紧与健康意识不断提升下,前置以及直饮末端不仅满足基本的净水需求,同时价格也在预算之内。
  
  相对来说,中央净水和中央软水不仅对净水企业提出较高要求,对经销商的客户资源也提出较高要求,这就使得该类产品保持相对稳定的发展态势,不会呈现大幅增长态势。值得注意的是,在单品销售价格透明,竞争惨烈的情况下,套系化以及场景化升级成为新的趋势,部分一线经销商也表示,套系销售成为新的提升销售单值最直接的方式。
  
  此外,在健康的大环境下,越来越多的家庭不在仅仅把净水当成改善生活的产品,而是成为生活中的必需品。他们对家庭用水健康也越来越关注,而且,这里所说的“健康水”不仅只是饮用水,还包括沐浴、洗漱,以及家中需要用到热水的洗衣、地暖等设备用水。“健康水”概念使得净水应用场景的扩大化,让中央净水和中央软水系统得到相对广泛的应用,并衍生个性化调温、软水护发、气泡水护肤等一系列功能化净水的新需求,而这些场景细分下的需求,将会助推全屋净水产品走上高品质升级路线。
  
  新“水效”推出,行业洗牌加速  
  问卷中,各大品牌对于下半年的市场走势的预判显示,50%认为会略微下滑,理由是经济的恢复需要周期,楼市的回暖也需要等待,居民消费会更谨慎,对于非刚需消费品的投入会量入为出,直接影响净水市场的发展。20%品牌认为会持平,这些企业认为在下半年市场会略有起色,尤其是华东市场将会呈现一波消费小高潮,以此来冲抵上半年的疫情影响。20%的受访企业因为基数较小,处于企业发展的上升期,从其自身的企业来说对整个市场判断将会略有提升。而剩下10%的企业认为不确定因素太多,无法给出定性的判断。
  
  从很多不确定性的因素来看,众人对于新“水效”标准的实施还是尤为关注。GB34914-2021《净水机水效限定值及水效等级》从7月1日开始实施,作为一项国家强制性标准,净水机的新水效国标,实现了对主流净水机技术的全覆盖。新标准从水效限定值、节水评价值、技术要求和试验方法等,多维度对净水机的综合性能提出了更高的要求。
  单就从影响上来说,新“水效”标准的出台,对于行业头部品牌影响不大,对于长尾的中小品牌却必然有着较大影响。据了解,目前市场上40%的净水产品都因不符合新水效标准而将被淘汰,这个关键因素在推进行业洗牌加速的同时,也或将降一步让净水市场萎缩。当然在调查中,也有不少品牌认为,在一定程度上,洗牌的加速同样也是为了让产业更高效发展。
  
  新水效标准在规范市场发展前提下,使得品牌研发、生产成本增加,加速行业洗牌的速度。在此大环境下,不少净水品牌已开始在逐渐转型,线上价格降低,线下价格增长。部分品牌开始做线上线下的品牌区隔,比如线上用普通品牌,线下推高端品牌,采用价格战与价值战同时进行的策略,来面对不同市场的竞争。
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关键词: 净水
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