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净水行业迎新机遇,细分产品成增长新引擎

发布时间:2021-11-22 14:05:00     来源:电器微刊
  在疫情的影响下,健康生活越来越受到大众推崇。与饮水健康息息相关的净水行业也迎来一波“红利”,在大健康基调下,净水产品认知度进一步提升,借势摆脱了前两年的负增长,在2021年迎来发展新机遇,普及率进一步攀升。在健康用水观念的普及下,催生了更加细分化的消费需求,即热式净饮机和台式净饮机作为市场“新宠”,成为净水行业发展的新引擎。
  
  市场复苏,品牌集中度低
  
  虽然疫情为净水行业带来巨大挑战,但同时也带来了新的机遇。在疫情发生前,净水行业处在销售疲软期,市场新增需求发掘困难,行业一度出现负增长。疫情“黑天鹅”事件后,消费者对健康的关注达到前所未有的高度,净水行业也随之迎来恢复性增长。尽管增长幅度有限,但一二线城市换新需求的释放以及渠道下沉带来的三四线城市发展机遇,都让净水行业显现出新的活力。
  
  奥维云网(AVC)数据显示,2021年1~8月,中国净水器销售额为134亿元,同比增长2.4%。其中,线下市场销售额同比下降5.6%,销量同比下降10.3%;线上市场销售额同比增长15.3%,销量同比增长4.5%。
  
  从市场数据来看,线上市场的表现也优于线下市场,且线上线下市场均价双涨,价格战逐步得到缓解。自2020年以来,线下渠道受到重创,各项业务被迫向线上市场转移。尤其是伴随着直播、社交电商等新零售的崛起,线上市场成为消费主战场。进入2021年,线下市场开始复苏。在安吉尔集团总裁孔那看来,目前,中国家用净水市场尚处于疫情后的恢复期,线上市场有所降温,线下市场开始复苏,建材渠道保持高增长。
  
  净水产品的健康属性也得到了不少房地产开发商的认可,精装修楼盘净水产品的配套率逐步提升,华东地区配套率较高。中指研究院监测数据显示,2021年上半年,精装修净水器配套量为17.88万套,配套率为11.86%。集中配套主要在一二线城市,尤其是武汉、无锡、长沙和北京。
  
  虽然新机遇下市场竞争更加激烈,但品牌格局并没有出现太大变化,线上市场和线下市场表现也略有不同。《电器》记者了解到,当前,净水行业品牌格局较为稳定,尤其是线下市场,A.O.史密斯仍占据主导地位;线上市场竞争相对更加激烈,但多数头部品牌的市场份额变化不大。不过,有业内人士认为,目前净水行业品牌集中度并不高,TOP5品牌的市场占比不大,各企业都有较大的发展空间。例如,方太、老板、华帝等厨电品牌近几年陆续进入净水市场,就取得了不错的市场成绩。
  
  场景化大势所趋,细分赛道成增长点
  
  随着消费升级,消费者对品质生活的追求使得家庭饮水场景更加细分,例如年轻人冲泡咖啡、泡面、制作奶茶时都需要大量开水,夏季则追求凉爽,对冰水的需求更高;母婴人群则因为冲泡奶粉,对40℃的水有刚需。在这一背景下,传统净水器、饮水机、电热水壶已无法完全满足消费的需求,即热式净水器、台式净饮机等新品类开始受到市场青睐,成为行业新的增长点。
  
  据了解,目前主流品牌多已推出即热式净水器,如A.O.史密斯、美的、沁园、安吉尔、卡萨帝、海尔、康丽根、九阳、佳尼特等。其中,线上市场为各品牌竞争的主战场;线下渠道,A.O.史密斯优势明显,占据了近九成的市场份额。奥维云网(AVC)数据显示,2021年上半年,即热式净水器销售额为6.9亿元,同比增长50.9%;销量为10.3万台,同比增长55.9%。当前销售以线下渠道为主,但随着净水市场向线上渠道转移以及小米等品牌入局,预计线上渠道销售占比会进一步提升。
  
  台式净饮机因免安装的优势,在2020年迎来爆发式增长。进入2021年,在家电入户安装不再受限的背景下,台式净饮机的高增长态势得到延续。奥维云网(AVC)数据显示,2021年上半年,台式净饮机市场销售额为8.6亿元,同比增长32.2%;销量为49.6万台,同比增长27.4%。其中,线上市场为主要销售渠道,销售额占比高达82.9%。
  
  如此迅猛的市场表现,主要是因为消费者在健康家电消费意识提升的同时,对生活品质的追求也在不断提升。3M有关负责人表示,不同于传统厨下式净水器,台式净饮机具有免安装、插电即用、自主更换滤芯的优势,具有很高的摆放灵活性和便捷性,因而受到年轻人、尤其是租房一族的欢迎。此外,不同于以往体积庞大的立式净饮机,台式净饮机紧凑小巧,注重外观设计和友善的用户体验,呈现出净水产品个性化、智能化和家电化的趋势。
  
  目前,台式净饮机处于市场发展的初级阶段,大部分品牌处于布局初期,在产品设计、推广等方面依然处于摸索状态,但整体来看,参与的品牌及企业布局机型在不断递增。
  
  在健康用水观念的普及下,中国净水市场不仅对单一产品进行挖掘,更重视多场景下的家庭全屋净水,甚至将饮水和用水结合,提出全屋用水解决方案。
  
  从AWE2021上各品牌的产品展示中不难发现,许多企业已开始围绕不同细分场景多维发力,开发出新的热水器和净水产品,并推出全屋纯净饮水、软化用水等全屋饮水和用水解决方案。打造智慧用水更多场景的智慧体验,被多数企业看好。
  
  事实上,行业内进行技术自主创新的企业数量并不多,在主流企业不断进行迭代升级的同时,更多品牌仍“安于现状”,普遍不重视创新技术,使得净水行业产品同质化、山寨化严重。随着消费认知的不断提升以及产业的不断发展,这类企业的生存空间将不断被压缩,只有立足核心技术的企业,才能在竞争白热化的净水市场走得更远。
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关键词: 净水
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