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壁挂炉市场是否能迎来“暖冬”?

发布时间:2021-10-28 11:17:25     来源:奥维云网
  10月25日,以“绿动温暖 今冬相伴”为主题的京东第二届壁挂炉节在京成功举办。中国燃气供热专业委员会主任王启、奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟、京东家电事业部厨卫业务部总经理张京、博世热力技术大中华区副总裁陈道丽及各大壁挂炉品牌代表受邀出席,围绕后疫情时代的家庭取暖市场展开深入探讨和交流。
  
  本届壁挂炉节由奥维云网(AVC)独家提供数据支持,奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟受邀发表主题演讲,分享了中国壁挂炉近年来的市场规模数据以及用户需求、渠道变革等发展趋势。分享报告核心观点如下:
壁挂炉市场是否能迎来“暖冬”?1  
  一、家庭采暖始终是刚需,壁挂炉在南方仍以增量市场为主,同时北京、河北、山西等地置换市场已开启
  
  壁挂炉在我国南方地区的增量市场是毋庸置疑的。目前中国只有秦岭淮河以北部分地区是集中采暖,但是秦岭淮河以南尤其是重庆、武汉、长沙、南京等长江流域的地区,冬天潮湿寒冷,采暖需求旺盛。据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示,目前购买壁挂炉的消费者大多数是初次购买。
壁挂炉市场是否能迎来“暖冬”?2  
  而北方地区同样值得注意。以北京为例,2000年左右诞生了自采暖项目,而后2008年又进入了房地产的黄金时代,又到2016年煤改气拉开帷幕。时至今日,壁挂炉进入北方地区家庭已经有20多年,从壁挂炉的使用年限来看,北京、河北、山西等地“后煤改气”时代的置换市场也非常可观。
  
  二、“煤改气”冰封,零售渠道逆势上涨,同时线上发力,市场未来可期
  
  据奥维云网(AVC)调研数据显示,壁挂炉市场在2018-2020年间保持着较快的增长速度,但是这其中相当一部分是煤改气渠道的出货。而2021年煤改气大幅收紧,据奥维云网(AVC)调研数据显示,2021年上半年壁挂炉整体出货量同比下降了10.4%。
  
  但从分渠道的情况来看,在2021年上半年,在整体出货量同比下滑的同时,零售渠道却呈现了旺盛的增长态势。并且企业和电商平台也在加快壁挂炉线上渠道的布局,电商模式的创新、用户消费习惯的变化,将会继续带来壁挂炉市场增长的曙光。
  
  三、政策倡导节能,对冷凝产品市场是利好,产品结构可深度优化
  
  在后煤改气时代,产品结构的优化势在必行,这也是壁挂炉行业发展进入新阶段的重要标志。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年1-8月,冷凝产品销售额占比为20.9%,对标欧洲市场仍有不小的差距。
  
  产品单价过高是阻止消费者选择冷凝产品的重要因素之一,对于企业来说,做好成本控制是当务之急。另一方面,冷凝壁挂炉市场的发展,离不开国家节能环保政策的支持,国家近期发布的碳达峰目标和节能降碳行动等政策,有望推动冷凝壁挂炉进入全新的渗透期。
  
  四、把握七大增长点,在家电行业周期性拐点实现突围
  
  最后,赵志伟先生总结了后煤改时代壁挂炉市场的七大增长点。目前家电行业进入了周期性拐点,在家电功能集成化、新兴品类领跑市场的大背景下,壁挂炉市场整体来看拥有比较乐观的发展趋势,尤其在今年寒流不断侵袭的状况下,行业有望迎来一个“暖冬”。
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关键词: 壁挂炉
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