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美的集团计划五年内国际市占率达10% 加速全球化

发布时间:2021-08-31 13:39:55     来源:美的
  近日,美的集团提出明确目标:到2025年,海外销售收入要突破400亿美元,国际市占率达到10%,五大战略市场市占率则达到15―20%,其中东南亚区域要做第一,北美则要进入前三。
  
  在国内“出海”家电企业中,美的集团目前稳居第一。2020年年报显示,2857亿元的营业收入中,海外市场贡献1210.8亿元,占比达42.60%。这是美的集团海外营收连续第4年超过1000亿,连续第5年占比超过40%。已经实现了全球200多个国家的业务覆盖。
  
  同时,美的集团在互动平台表示,根据库卡2021年上半年财报数据,库卡中国业务订单同比增长超40%,销售收入同比增长近100%,在库卡所有业务中增速最快。
  
  海外营收连续第4年超千亿
  
  去年上半年,美的集团持续拓展海外市场,海外订单不仅没有受疫情影响萎缩,反而还同比提升10%。上半年,公司的海外渠道也加速开拓,新增超过1.1万家销售网点。
  
  2020年年报显示,公司2857亿元的营业收入中,海外市场贡献1210.8亿元,占比达42.60%。这是美的集团海外营收连续第4年超过1000亿,连续第5年占比超过40%。
  
  近年来,美的通过不断并购扩大海外布局,2012年,美的也将“全球经营”列入三大战略主轴,又在2016年发起“四大收购”,将东芝品牌等归入囊中。
  
  此后,公司海外营收呈现快速增长态势。数据显示,2012年,美的海外营收仅为274.99亿元,占比19.75%;2016年,这一数字增至640.12亿元,占比首次超过40%;2017年,美的海外营收首次突破千亿,达到1039.56亿元,占比由此稳居40%以上。
  
  当前,美的集团已经实现了全球200多个国家的业务覆盖,目前全球拥有200多家子公司、28个研发中心和34个主要生产基地,员工15万人。
  
  今年5月,美的集团副总裁、美的国际总裁王建国接受媒体采访时曾表示,最近半年,美的在集团层面成立跨境电商公司,每个产品事业部也都成立了跨境电商团队;海外事业部还启动用户增长计划,计划通过直播电商、私域流量、病毒式营销等工具,到2025年使电商销售收入占比提高到20%。
  
  针对海外市场发展计划时表示,公司已经提出明确的目标:到2025年,海外销售收入要突破400亿美元,国际市占率达到10%。按照其说法,五大战略市场市占率则达到15%-20%,其中东南亚区域要做第一,北美则要进入前三。
  
  目前,美的集团在包括中国在内的11个国家设立28个研究中心,逐步形成“2+4+N”全球化研发网络,建立研发规模优势。
  
  2020年年报显示,美的集团的家用空调和主要家电品类在中国市场的份额均在前三名。在国内已经站稳脚步的美的集团,要进一步提升盈利能力,抓住海外市场来获得新的增长机会不容忽视。
  
  2021年1月,美的集团重新梳理了公司业务,并划分为五大业务板块:智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人及自动化事业部、数字化创新业务。
  
  海外市场营收强劲也带动了整体的业绩增长。财报显示,今年一季度,美的集团实现营收825.04亿元,同比增长42.22%;净利润64.69亿元,同比增长34.45%。
  
  加速出海提升品牌影响力
  
  中国家电早已成为具有全球竞争力的产业,不但生产规模持续稳居世界首位,而且海外输出成绩亮眼。
  
  海关总署数据显示,今年1月-3月,中国家用电器出口总额为1479.4亿元,同比增长63.4%。仅第一季度的出口总额就达到5年前全年出口总额的2.6倍。目前,中国家电出口额在全球贸易中的比重已超过38%。
  
  海外输出持续不断提升源自中国家电坚实的制造业基础。中国家电产业已建立起配套体系和上下游供应链体系,建成一个完整的产业链。中国已成为全球最大的家电制造基地,整体产能在全球占比60%~70%。
  
  尽管国际家电第一梯队仍被博世西门子、LG等品牌占据,但在成本、产能甚至创新技术等领域,中国企业正在日益增强挑战它们的实力。
  
  海尔早在十几年前便具有领先的全球化视野和战略,在欧洲、美国、南美、非洲、东南亚等国家和地区,广泛进行制造和研发等层面的布局。在7月13日刚结束的投资者大会上,海尔智家表示,产能100万台的罗马尼亚冰箱工厂于今年投产,印度北部工业园将投产,俄罗斯100万台产能的制冷工厂动工。海信在自主品牌出口上做得较为成功,在欧洲和北美市场有一定的自主品牌份额。美的则是利用自身优势,一方面积极扩大OEM出口业务,另一方面发力输出自有品牌。
  
  中金公司的一份研报指出,家电行业的研发能力已领先全球,尤其是在智能化产品方面的钻研,通过产品创新,中国产品实现全球领先的大机会已然来临。通过品牌出海,家电企业有望以产品优势、线上渠道降维优势、运营效率优势、并购整合能力在全球快速扩大品牌影响力。未来,若要在未来持续提升中国品牌的世界话语权,必须拿下高端市场,提升品牌影响力。
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关键词: 美的 智能家电
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