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第一篇:新风行业【2021上半年舒适智能三大行业问卷调查报告】

发布时间:2021-08-27 13:43:08     来源:舒适智能
   年度过半,市场情况怎样?能否从中看出2021 年的整体发展趋势?未来市场的发展趋势如何?相信这是目前新风行业比较关心的问题。尽管目前的新风市场已经到了平稳发展的阶段,或许并不会出现陡然增长的现象,但政策的利好、疫情的催化、消费者认知度的提升等等,也都在持续给新风行业输送动力。行业发展的愈加白热化,以及疫情的冲击已然淘汰掉一批实力不够的厂商,接下来行业可能就要到了刺刀见红的时候,各个品牌想要长久立足市场,就需要不遗余力地展现自身在产品和技术上的实力。
  
  整体来说,尽管目前整个行业的体量有限,但新风行业处于上升期也是事实。就楼盘配套市场而言,每年房产市场的交房量不仅可视且增量稳定,暂时还不会出现顿然滑坡的状况;而就家装零售市场而言,随着大健康领域逐步的深入人心,无论从经销商,还是消费者角度而言,占比都越来越重,这也侧面说明了行业的向好发展。除此之外,线上渠道持续快速扩容,室内环境健康意识的觉醒使新风系统逐渐被广大的消费者接受。
  
  站在年中这一节点,总结和展望已成为了一项常规工作。作为行业第三方媒体,也理应记录好行业的切实的发展状况,以便为行业后续发展做一些参考。基于此,i 传媒《舒适智能资讯》特别策划了这期课题——《2021 上半年中国新风行业问卷调查报告》,并面向全国范围内的厂商行业人士进行了问卷调查,并在此基础上,针对收集到的35 份报告中的数据和观点进行整理和制图,最终汇编出这份问卷调查报告展示于此,希望能够与行业人士共享目前同行的观点和看法。
  
  特别需要说明的一点是,由于图表中的数据取自调查问卷,在调研过程中,会受到企业类型不同、调研渠道商主观观点等各类不可控的因素影响,且数据范围覆盖全国,存在各地区的差异,也可能与实际情况存在一定的误差,所以此数据仅为定性的问卷调查数据,带有一定主观性,不能作为市场真实数据。本文的相关分析只作为定性的分析,也仅仅只是从侧面佐证整个行业的发展趋势,如有偏差敬请见谅。
  
  前景趋好,动力愈足
  
  就问卷调查的结果来看,2021 上半年无论是出货还是订单均实现增长的厂家占比超过90%,出货量增长的更是高达97.1%,仅有少部分受调研厂家的业绩是持平状态。
  
  当然,我们也可以看到,同期的数据对比仅仅只是结果,具体的市场表现其实并不尽如数据这般乐观。2020 年受困疫情,一季度的停摆还历历在目,作为不完整的上半年,2020 年并不具备作为增长率参照样本的资格。而同比2019年完整的前两季度而言,不少制造企业表示,增幅仍有,尽管并不如眼下数据般亮眼,但社会健康意识的增强,整体消费者认知度的提升,政策的利好等等,都在推动着新风行业稳步发展。
  
  作为“新刚需”品类之一的新风系统目前在我国的普及率还不到1%,参考发达国家的强制性安装,以及随着国家政策的引导、品牌的推广、消费者对健康空气的关注、校园新风的发展,将会促进新风的二次普及,迎来新的发展机遇。不仅如此,在国外新风系统产品代理行业平均利润率为49%,盈利水平远高于社会平均利润水平。在未来几年内,新风系统产业仍处于快速成长期。尽管全球市场在飞速的发展,但目前中国该行业还未真正起步。在美国、日本、英国等发达国家该行业在国民生产总值中所占比重已达到2.7%。基于此,不少制造企业都对新风系统在中国市场将拥有巨大的潜力这样的判断深信不疑。总体而言,2021 上半年新冠肺炎疫情防控与经济社会发展成果持续显现,国民经济持续稳定恢复为新风行业的增长奠定了基础,随着消费者认知的提升、行业规范发展以及各品牌渠道战略的成熟,数量的稳定,线上线下零售的全面推进,房地产精装修与各项利好政策的加持为市场注入新的增量,成为支撑新风市场规模持续增长的关键渠道;加之新型冠状病毒的外力催化,有制造厂家表示,预计2021 年新风系统市场规模将达到236 亿元。无论是在零售还是工程市场,新风市场的抢眼表现,也在佐证着这一市场规模判断的正确性。
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  值得一提的是,原材料以及各项配套成本上涨的“蝴蝶翅膀”也在一定程度上影响到了新风行业的发展,不仅导致了部分材料交期拉长,同时也带来了销售额的攀升、渠道商应对涨价的提前囤货、消费者的提前选购等等业绩“水分”。不仅如此,制造厂家参差不齐的调价幅度对终端的选择影响颇大,渠道也面临了更大的压力,尤其当部分制造厂家调价幅度仅仅为5% 以下,甚至还有为了促进销售并未调价的厂家之时。在原材料普涨的当下,能否通过成本的控制消化客观原因带来的冲击和震荡,也在持续考验着制造企业的战略经营能力。
  
  多点开花,全面发展
  
  在疫情防控常态化下,新风市场需求正在不断释放。深耕渠道、多元化发展、完善产品和售后品质以拉升品牌口碑,新风市场内诸多品牌正试图通过多点开花的方式争奇斗艳,加速拥抱此次机遇。而随着政策红利的不断落地,渠道商的质量和数量的提高,工程和项目市场的全面拉动等等,都在为新风品牌输送源源不断的动力,促进其快速发展。
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  据奥维云网地产大数据监测显示:2021 年1-6 月,线上零售市场新风累计零售量达到3.8 万台, 同比增长。不排除受去年疫情影响导致的基数低因素。但从6月来看,今年零售量达到1.9 万台,同比增长1.3 倍。这与调查问卷中,11.4% 的厂家选择了新零售的出货分布方式相互印证。尽管线上平台的销售量并不算大,但也同样是新风行业重要的出货渠道之一。
  
  行业前景趋好的同时,来自政策的动力也在逐步释放于新风市场,这点在精装配套市场表现最为明显。根据北京在2020 年发布的新版《住宅设计标准》中的要求,新楼盘要预留新风安装位置。从数据端的表现来看,该政策效应已经逐步显现。除此之外,南京、苏州城市的增长幅度均超过八成,也在一定程度上受到了政策的影响。根据江苏省修订后的《住宅设计标准》中明确表明,新标准要求住宅必须设置新风系统或新风装置,规范从2021 年7 月1日实施。目前南京、苏州都已经开始提前执行该政策,并且效果显着。很明显,国内新风政策出台明显加速,后期将引导更多城市全面执行该政策,各区域精装房配套比例都在持续加大。据奥维云网(AVC)地产精装罗盘3.0 数据显示,2021 年1-5 月精装修开盘市场规模88.57 万套,同比下降6.3%。精装大盘虽有所下滑,但新风系统逆势增长。无论从项目个数还是规模均为增长态势。其项目配套共184个,同比增长3.1%,配套量达到27.39 万套,同比增长2.2%,跑赢大盘。配套率接近31%,同比增长2.5%。部分制造企业甚至表示,在立足优势渠道的基础上,强化配套市场的布局也将是其未来重要的发展战略。
  
  除了零售与精装配套渠道,诸多政策性红利也给新风在商业地产及公共渠道的应用和发展指明了方向,校园新风也为行业注入新的活力。为应对新冠疫情,国务院制定了《中小学校新冠肺炎防控技术方案》,要求中小学校、幼儿园机构加强通风换气 , 要求限期配置具备阻隔细菌病毒颗粒的新风系统。如使用空调,应当保证空调系统供风安全,保证充足的新风输入,所有排风直接排到室外,且全空气系统应关闭回风。不仅如此,来自《“温馨教室”工程温州市教育局直属学校教室新风系统采购需求意见》(2021 年5 月19 日)的文件更是为新风进校园持续加码,文件要求:室内新风口宜设置2-3 个,排风口1-2 个,科学合理,整体美观。同时在抗菌与空气质量中要求:1. 新风机具备自身净化消毒杀菌模块,安环环保,使用中无臭氧释放。2. 按照2017《中小学教室空气测试方法》测试,教室空气质量要满足PM2.5 ≤ 35Ug/ 立方米、CO2 浓度≤ 1000PPm,并且提供相应的国家机构出具的检测报告。基于此,2021 年,在零售、工程以及政府采购等各类渠道,都可以看到新风系统的身影,中小商业项目增量可观。
  
  得益于以上渠道的多元化发展,吊顶式新风机组成为上半年的“热门选手”,受精装房配套和教育板块的利好影响最大,几乎赢得了满堂彩,超过60% 的厂家认为上半年该类机型的增长最为明显,就足以佐证。当然,在明装市场的带动、渠道和制造厂家的有意引导,以及C 端认知的提高影响下,壁挂式和立柜式的产品也逐步迎来了自己的市场空间,尤其是不占装修面积,更为轻巧的壁挂式产品,几乎占尽了明装市场的半壁江山。
  
  趋势向好,未来可期
  
  在疫情防治中,新风系统的重要性得到了认可。正是凭借净化、消杀、通风等多样化的功能,新风系统不仅写入了国家的红头文件,而且极大的提升了消费者的健康意识,甚至在新风产品保持房地产配套市场增速的同时,催动零售市场、商业地产及公共建筑等为新风市场持续注入新的活力,成为支撑其市场规模持续增长的关键渠道。新风行业规模快速增长的同时,品牌数量也在不断增长。据奥维云网地产大数据显示:2021 上半年,共监测47 个品牌,较去年同期新进6 个品牌。Top10 品牌累计占比近7 成,较去年同期下降10 个百分点。
  
  不难发现,零售市场的精细化和高端化趋势已然逐渐明朗,而在工程配套和精装配套市场,明装(后装)市场的发展态势也逐步显现。在新风系统逐步成为精装配套领域更高配套率的产品之际,新房的交房量越来越少也被更多人注意到,壁挂式新风也正是在这样的背景下,赢得了更为广阔的发展空间,工艺和功能越来越多样。
  
  而面对公共场所对新风系统的需求,不少新风厂家也意识到,住宅、办公场所以及诸多公共场合都将面临与以往不同的挑战,不仅是通风换气、净化雾霾那么简单,如何构建强大的健康空气场景,已经成为城市多元空间必须直面的问题。基于此,新风系统正逐步成为地产的标配。目前新风系统已经属于二级配套部品,预计未来配套率可达到 70%,在精装修、高端住宅、养老社区、医院、学校、幼儿园以及旧房改造中仍然有很大的市场潜力。
  
  也正是基于这样的市场现状,有超过70% 的制造企业对2021 下半年市场的走向预判为持续上扬。市场容量的扩大,成熟用户对于新风需求持续攀升、新品的上市、单价的提高、进口产品的交货趋于正常,甚至是上半年渠道市场拓展以及工程商招标项目数量等等因素都在为下半年的增长埋下伏笔。当然,受调研的企业中,也有近30% 的企业认为市场不甚乐观,只能做到平稳过渡。地产调控的日益严苛,新房交房量的下滑,零售需求的减缓等等,也在应征着这部分人士的隐忧。
  
  但无论未来市场走向如何,坚持练好“内功”的企业才会赢得更大的机遇,持续推动品牌、产品、服务的升级,以好口碑、高质量、优服务、高性价比的产品和解决方案,更好地满足消费者的个性化和品质化需求。在此种诉求之上,产品的设计技术是基础,而安装售后则是加分项。基于此,不少制造企业试图纵向往安装配件延伸,推出专业安装包,涵盖接头、风管、弯头等配件。当然,更多的制造厂家则选择了与输配系统厂家战略联动,携手发展。
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关键词: 新风 报告
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