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家电市场出现分歧:京东苏宁国美燃战火

发布时间:2021-08-19 10:55:15     来源:互联网
  何时为洗秋空热,散作霜天落叶风。临近818大促,家电行业各大电商零售平台动作频频:京东电器官宣代言人肖战,并率先引燃815全民家电消费热潮,以造节引领行业升级;苏宁易购宣告零售云即将迈入“万店时代”,并发布全员信启动818大促;国美“折上折APP”用户版试运营,为品牌商提供O2O营销解决方案。一场由零售商主导的家电造势抢单热战正如火如荼上演!
 
  在经历疫情多变、原材料上涨等一系列冲击后,家电市场看似回暖,据《2021年上半年中国家电市场报告》:上半年中国家电零售额增长16.3%,恢复至疫情前水平,且高端升级方向不变。从TCL科技、京东方A、奥马电器、长虹美菱、老板电器等一众企业的上半年业绩报来看,也顺应这一趋势。但是更多厂商却反馈:一线市场的消费能力并没有监测数据显示的那般强劲。不过家电产业再迎政策层面利好,商务部等九部门明确鼓励家电专业化物流发展。
  
  本周家电企业的重心在推新和跨界上:方太举行年度幸福发布会,以全新升级的可制冷第2集成烹饪中心和高能气泡洗技术平台打造的水槽式、嵌入式洗碗机系列产品,对外释放以科技创新引领幸福厨房的初心和理念;小米举行新品发布会,官宣苏炳添为代言人,并发布第2代OLED电视,希望为中国彩电市场OLED普及再添一把火。海尔智家康联网与英派斯达成合作,落地阳台场景的智慧家庭健身生活方式。市场整体向好,接下来产业也将在家电厂商的共同奋进下,再接再厉、持续前进。
  
  上半年家电零售额涨16.3%:消费并未恢复
  
  中国电子信息产业发展研究院发布《2021年上半年中国家电市场报告》。《报告》显示,2021年上半年,我国家电市场加速回暖,零售额达4293亿元,同比增长16.3%,基本恢复至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。《报告》预计2021年下半年,家电市场将维持稳中有升、稳中提质的总基调。
  
  市场整体回暖的态势下,家电消费呈现出两大特点:一是消费进一步向线上迁移,电商渠道对家电零售的贡献率达53.65%;二是家电产品均价普遍提升,大家电中,彩电价格涨幅最大,同比增幅接近35%;洗衣机价格增幅最小,同比上升约8.8%。同时高端家电销售热度不减,有效促进了消费升级和产业转型。
  
  商务部等九部门发文:家电专业化物流迎新政
  
  商务部等9部门联合印发《商贸物流高质量发展专项行动计划(2021-2025年)》,提出目标到2025年,初步建立畅通高效、协同共享、标准规范、智能绿色、融合开放的现代商贸物流体系,推进区域物流一体化和新模式新业态。其中明确提出支持家电、医药、汽车、大宗商品、再生资源回收等专业化物流发展。
  
  为拉动相对低迷的家电市场,国家相关部门正在不断推出政策“政策组合拳”。继三部门发布《关于鼓励家电生产企业开展回收目标责任制行动的通知》后,又有商务部等九部门的新计划。不管对电商平台的家电销售,还是对家电回收新业务,物流体系的优化可以进一步提升服务水平和效率,完善家电销售流程,推动行业高质量发展。
  
  海尔智家联手英派斯:共推智慧家庭健身场景
  
  8月8日全面健身日,健身器材行业的领军企业英派斯发布《关于签订战略合作协议的公告》,公司将联手海尔云健康科技,拟从家庭、社区、园区和城市等场景切入,整合优质生态资源,垂直构建家庭场景下的智慧健身场景,打造智慧健身社区标准产品方案,推进全民健身的标准化建设。
  
  海尔智家“三翼鸟”作为首个场景类生态品牌,已经覆盖阳台、厨房、浴室、全屋空气、全屋用水、视听等智慧家庭全场景解决方案。此次海尔智家康联网与英派斯的合作,瞄准的是阳台场景中更细分的智慧运动和智慧健身场景。还可以通过关联洗衣机、智能晾衣架等,打通运动与生活,重塑家庭场景下的智慧运动健身方式。
  
  方太年度新品发布会:黑科技再定义幸福厨房
  
  日前,方太举办“科技之上”为主题的2021年度幸福发布会,重磅推出的方太第2代集成烹饪中心,可制冷的油烟机,以及方太全新一代洗碗技术高能气泡洗,及其应用下的洗碗机新品,嵌入式洗碗机W1和水槽洗碗机E6。发布会上,方太集团董事长兼总裁茅忠群还再次重申了方太“为了亿万家庭幸福”的理念和初心。
  
  此前,方太集团公布上半年营业收入增长64.01%,较2019年增长高达53.01%的成绩单。此次不管是基于用户体验需求,从温度、噪音等综合体感全面升级的集成烹饪中心,还是实现一人餐、全家宴、存洗并用等多种清洗场景满足的洗碗机,方太不但以科技创新让中国厨房体验再一次实现质的飞跃,更是交出在科技浪潮下坚守仁爱和幸福观的又一答卷,
  
  苏炳添成新代言,小米推出OLED电视新品
  
  小米集团举办2021雷军年度演讲暨小米秋季新品发布会,发布会在线上进行同步直播。会上,包括小米MIX 4、仿生四足机器人CyberDog、小米平板5,第二代OLED电视等在内的多款新品亮相。雷军还针对小米1用户,发放1999元的福利。此外,小米宣布苏炳添成为新的品牌代言人。
  
  在彩电业务板块,小米推出55英寸、65英寸、77英寸三款第二代OLED电视,产品价格进一步下调,逼近同尺寸高端液晶电视。市场调研机构Omdia数据显示,2020年小米电视出货量在国内电视市场的市占率为19%。而自去年首次加入OLED电视阵营后,小米已经推出65英寸4K OLED电视、全球首款透明OLED电视,随着产品线丰富和价格下探,小米新品希望给OLED电视市场普及带来新可能。
  
  肖战成京东电器代言人,打造815全民家电消费日
  
  京东抛出重磅消息,宣布肖战成为京东电器代言人,肖战也表示将一起与京东电器“尽全新可能”。同时,赶在8月促销节点,京东家电瞄准“焕新生活”,联合美的、海尔、格力、海信、长虹、LG等主流家电品牌启动“815全民家电消费日”活动,并且致力于将815打造为首个家电行业专属节日和消费盛宴。
  
  选择肖战代言,是京东家电在品牌层面向更年轻化市场发力,并引爆流量的一个缩影。而以“焕新”为关键词,京东家电在“全民家电消费日”活动提供超级爆品补贴每满300减30,至高补贴2000元等福利,并以一条龙服务护航。随着815常态化,京东电器也将持续助力用户焕新品质生活,承担推动家电产业转型升级的产业责任。
  
  启动818大促,苏宁易购开启零售云万店时代
  
  苏宁易购召开零售云4周年发布会,公布一季度零售云规模增长近70%,且宣告零售云即将迈入“万店时代”。接下来,除了进一步优化供应模式和履约效率,随着县镇家电零售开放模式的成熟,其将加速挺进2个新赛道:纵向叠加家居品类,做深做透下沉市场;横向切入快修业务,进军高线市场。
  
  当晚,苏宁易购董事长黄明端、总裁任峻致信全体苏宁易购员工,号召全员凝聚一条心,打赢818大促这场仗,提出“让苏宁易购回到该有的市场地位”的目标。显然,不管是面对引入战投后第一个主场大促“818周年庆”,还是聚焦零售的新战略落地,苏宁易购已经吹响了全员冲刺的号角。不过面对激烈的电商竞争,失去优势苏宁易购如何翻盘还需要时间给出答案。
  
  国美再推折上折APP:以O2O解决方案赋能
  
  主题为“七夕真爱免单”的国美折上折APP用户版试运营暨折上折券放送会举行。据了解,国美折上折平台是一个提供海量折上折券的优惠券门户,能为消费者整合打折资讯、提供卡券转赠等解决方案,也将为品牌商提供O2O营销解决方案和精准获客渠道,让商家、平台和消费者共同形成合力,打造健康公平的商业生态。
  
  今年以来,国美明确了两大特色、四大思维、六大平台的经营策略,其中两大特色指的是娱乐化和社交化。从年初推出的“真快乐”APP,到如今“折上折”APP,都是国美就是糅合这两大特色,并通过全渠道、全场景、全流量的数字化运营能力,以及社会化渠道向第三方产业伙伴的赋能。不论结果如何,起码国美的变革已经在路上了。
  
  TCL系半年营收破千亿:十年培育2家五百强
  
  TCL科技公布2021年上半年财报,期内实现营业收入743.0亿元,同比增长153.3%;净利润92.5亿元,同比增长7.65倍;归属于上市公司股东净利润67.8亿元,同比增长461.5%。TCL实业上半年整体实现营业收入507.9亿元,同比增长36.3%;净利润33.5亿元,同比增长293.9%。上半年,TCL系实现营业收入1152.4亿元,同比增长89%;净利润107.2亿元,同比增长460%。
  
  在2021年上半年,不仅半导体显示、半导体光伏及半导体材料两大赛道成为TCL系列业绩整体增长的引擎,传统赛道电视等智能终端领域也实现了增长。对此,公司创始人李东生表示“按照这个趋势,今年我们年度的营收应该能够达到或者超越2200亿元的预算目标,TCL今年整体应该是过了世界五百强的门槛。”对于未来,李东生还表示十年内将TCL科技和TCL实业培育成两家世界五百强企业。
  
  奥马电器上半年冰箱出口第一,最大受益者是谁
  
  奥马电器发布2021年半年度报告。报告显示,上半年奥马电器实现营收达48.06亿元,同比增长33.99%,实现归母净利润达7811.61万元,同比增长42.86%。其中,奥马冰箱实现冰箱出货量568.05万台,同比增长14.90%。出口冰箱517.66万台,居行业第一,同比增长15.80%。
  
  除了奥马冰箱,奥马电器另一业务板块金融业务于2018年出现大亏,2021年上半年,金融科技板块实现营业收入0万元,归属上市公司净亏损达1.49亿元。如今,奥马电器最优质的资产就是奥马冰箱。今年5月,TCL家电集团入主奥马电器,决定聚焦冰箱主业。后续奥马电器或迎来相关产业业务的剥离,而TCL也将以奥马冰箱为支点,撬动整个白电版图变革。
  
  火星人营收首超浙江美大:集成灶市场或变脸
  
  火星人发布半年度业绩报告称,2021年上半年营业收入约9.22亿元,同比增加79.67%;归母净利润盈利约1.39亿元,同比增加178.23%。同一时期,集成灶第一股浙江美大半年报显示:公司实现营业收入9.09亿元,同比增长40.69%;净利润2.54亿元,同比增长49.16%。从营收看,火星人营收增长幅度不仅高于行业同期64.6%的水平,同时营收规模还超过浙江美大成为行业新领头羊。
  
  纵观上半年集成灶行业的业绩,火星人凭借在产品、服务、渠道、营销等方面的综合提升,实现了业内领先。但2021年上半年,火星人净利润仅为1.39亿元,远低于浙江美大的2.54亿元;同期,火星人的销售费用率达25.81%,销售费用达到净利润的1.7倍,但浙江美大在过去五年间的销售费用率始终未超过火星人。发展似乎开始掉队的浙江美大,能否通过在产品和用户上的深耕,再次战胜在营销发力的火星人,由时间给出答案。
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关键词: 智能家电 集成灶
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