暖通空调及舒适智能渠道商会(鎏商会)
当前位置: 首页 > 资讯 » 智能家居 > 正文

原材料上涨进一步加剧二三线家电品牌零售窘境

发布时间:2021-02-06 10:44:00     来源:舒适智能
 
  铜铝钢等原材料的价格进入了单边上涨的节奏,似乎并没有停下来的意思。
  
  这让整机厂商再度陷入了左右为难的境地。一方面,面对占据成本五成甚至七成的原材料涨价,终端企业不可能无动于衷,更何况这种涨价并没有停歇的意思,必须要有对冲措施;另一方面,饱和市场下新消费举步维艰,再涨价可能会生生扼杀掉先期精心培养出来的可怜的需求,骑墙之尬也让终端企业伤透脑筋。
  
  就目前形势讲,指望上游企业能够有与终端企业共进退、和舟共济的价值观,从单边上涨中抽身出来,与趋势作反抗,是何其难?毕竟躺着赚钱的好日子并不是天天有,趁着上涨周期大赚一笔,为接下来的下跌周期储备更多保障,追求旱涝保收,不出意外会被它们奉为圭臬。
  
  这样的思维正常合理,但对产业链来说却是倒行逆施的。毕竟刚建立起来的和谐生态产业链,依旧脆弱,利益一致时能够携手共进,利益不一时就分道扬镳,只会加剧这种脆弱,唇亡齿寒,多米诺骨牌一个接一个倒下。
  
  其实市场对抛开实际需求的单边上涨,一直抵触。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。分品类来看,传统大家电下滑幅度最为严峻,从降幅来看空调>彩电>厨电>冰洗。
  
  饱和的家电市场,不再是逞血气之勇的单兵作战的市场,一个企业能力再强,也很难支撑起现代化营销架构,更不能抵御随时有坍塌危险的供需系统。所以这几年谈和谐、谈生态的企业越来越多,毕竟这是一个相互依存的系统链。
  
  消费不断下滑,就是产业链措施需要调整的一个警示。产品要想流通顺畅,拥有最终审判权的就是消费,如果买单骤减,一切都成无源之水,结果只能是玉石俱焚,产业链的任何环节都不例外。现在处在上升通道中的上游原材料企业,时刻会有断头铡的危险,毕竟下游整机支撑不住时就会选择龟缩防守策略,根基不稳引发上层建筑分崩离析。
  
  扭转趋势太难,不过这并不能否定分析的价值,上游持续涨价缺乏逻辑基础,是不持久的。当前终端整机企业集体向高端市场转型,其实也是纾解成本压力的一个妙招。原材料涨价,必将成为家电市场新的分水岭,头部品牌借此加速转型高端,而二三线品牌可能会进一步遭遇困境,高不成低不就的现象会更频繁地出现。
  
  多点妥协,才能创造更多的和谐。从利于家电产业长远发展的角度来看,原材料企业需要集体停下脚步,思考盈利持续性,当然目前尚处在狂欢之中,产业拐点还没出现,不过对一些企业来说早点作出调整,不失为聪明之举;对家电品牌而言,头部品牌必须抓住契机坚定不移地推进高端化转型,牵引消费向品质方向转型,二三线品牌则需找寻对冲措施,通过质控提升接手大品牌部分市场,尽量避免出现“低端利润尽失、中高端难以上位”的尴尬。
凡本网注明“来源或转载:XXX(非舒适智能)”的作品,均转载自其它媒体,凡转载内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们将在3个工作日内删除相关内容。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
关键词: 原材料
分享

微信扫描二维码
关注舒适智能,行业资讯随时“掌”握!

舒适智能公众号
关注
舒适智能

微信号:icmshushizhineng