暖通空调及舒适智能渠道商会(鎏商会)
当前位置: 首页 > 资讯 » 舒适系统 > 正文

【2020年报】2020年壁挂炉产业同比增长率4.5%

发布时间:2021-02-19 19:02:36     来源:舒适智能
   开局惨淡,结局尚可。对于2020 年的壁挂炉产业来说,420 万台的出货量,4.5% 的同比增长率,这份答卷基本满意。从整体上看,家装零售+ 普通工程项目同比下滑9.8%,“煤改气”同比增长15.2%,基本符合了行业既定的发展状态。
  
  2020年,对于壁挂炉产业来说,尤为特殊。在经历了疫情下的经济暂停到快速修复后,迅速迎来“煤改气”政策的收尾及政策红利的“最后一顿晚餐”等等,可以说,对于壁挂炉产业而言,即便没有近虑也必有远忧。
 
  整体市场分析
  
  2020 年的壁挂炉市场,“犹抱琵琶半遮面”的特征非常明显,看得透,也看不透。看得透的是,“煤改气”的政策收官战,各大品牌尤其是国产品牌在“煤改气”上必然竞争更加充分,而因疫情影响,壁挂炉的零售市场必然受挫。看不透的是,南方采暖市场的新格局以及精装房市场的趋势走向,当然还有给众人很高期望的“后煤改气”后市场。从整体上看,在出货增长的同时,行业底气略显不足。
  
  对比2017年和2020 年这四年的出货数据,我们不难发现,尽管行业总体数值每年都在波动,零售+ 项目工程的量基本保持在170 万台上下,已阶段性见顶。而2020 年“煤改气”的出货量达265 万台,占比63%,基本撑起了这组数据的“颜值”。另外,我们可以看到, 2020 年零售市场(注:普通工程项目除外)下滑几近20%,零售商大批关店、转型、转行,数目锐减近15%,这也是一个事实。可以说,彼涨此消,“煤改气”的涨幅在一定程度上给予了我们错觉,行业发展良好。另外,2020 年作为“煤改气”政策的收官年,在政策红利收窄的情况下,市场必然会经历一个重整、重塑的过程。
  
  
  产品发展及趋势
  
  从整体看,2020 年壁挂炉的产品大格局并没有发生太大的变化,普通炉以94.7% 的高占比依然把持着市场应用的主流,冷凝炉占比5.3%,比2019 年略有下滑。
  
  自北京“煤改气”结束之后,冷凝炉就不再被强行纳入到“煤改气”政策的既定条款,在以北京为代表的部分“煤改气”市场在基本完成冷凝炉安装需求后,其快速的增量市场已基本消耗完毕,冷凝炉也随之回归正常的发展状态,以传统进口品牌的零售为主,缓慢增长。而之所以在本报告中,对比2019 年6.2% 的占比,2020 年冷凝炉的占比下降0.9%,实为正常。
  
  而对于普通壁挂炉而言,在“煤改气”政策收窄或彻底消失之后,势必将失去北方这一利好市场,而接下来普通壁挂炉得向何处找存量市场,其产品是否需要进行一些技术型、功能型的调整,值得行业深思。可以想见,如果说,未来这几年或将是冷凝炉的春天,那么对于普通壁挂炉而言,则显然会是一个小寒冬。
 
  品牌格局
  
  整体上看,当前的壁挂炉产业,与2013 年前后的太阳能热水器产业有着相同的境遇,在国家政策(注:太阳能热水器行业为2019 年推出的“家电下乡”)的撬动下,刚经历过一番激情后,市场抵达顶峰并迅速回冷。反映在品牌上,则是进入了洗牌加剧期,行业品牌关停并转将成为一段时期的常态。相关数据显示,在2017 年-2019 年实行“煤改气”的这三年间,受政策利好刺激,全国燃气壁挂炉生产业企业经历过大跃进式的发展,2019 年达到了314 家的顶峰,对比2016 年的143 家,企业数量增长了220%。进入2020 年,在前受疫情影响,后遭遇“煤改气”收官的情况下,品牌数迅速减少,市场上活跃性品牌已跌至100家左右。
  
  分析品牌的发展趋势,依然有三点值得充分关注:其一,壁挂炉品牌多元化发展。许多品牌已经在开发热泵两联供、净水等产品。其二,进口品牌国产化趋势。外资品牌加速中国建厂。其三,品牌格局的不确定性加大。来自市场的消息反馈,受行情影响,2020 年壁挂炉行业人事变动比较大,部分知名进口品牌和国产品牌均出现了比较大的人事变动,给企业的发展带来了不确定性,甚至个别知名品牌出现了市场倒退2-3 年的不利局面。 
  
  渠道格局分析
  
  整体上看,2020 年的壁挂炉渠道格局还是非常清晰的,基本分两大块,其中普通工程项目+ 零售出货160 万台,占比38%,“煤改气”出货260 万台,占比72%,与2019 年的整体渠道格局相差不大。但在失去“煤改气”的政策红利后,这个在近3-4 年间形成的相对稳定的渠道格局在2021 年一定会被打破。
  
  首先,零售市场份额会持续加大。其次,项目配套及精装房市场将受重点关注。另外,这几年壁挂炉在线上的销售成绩一直不太理想,但这一尴尬在2020 年已被悄然打破。
  
  需要指出的是,对于壁挂炉企业来说,2020 年已然过去,而摆在我们前面最为棘手的事,当属当前的渠道重建和渠道巩固。总而言之,2020 年对于壁挂炉产业而言,在享受最后的政策红利后,已到了该停下脚步、好好思索下一步落脚点的时候了。未来,谁较好地把握了零售市场,谁就将在接下来更为激烈的市场竞争中获胜。
凡本网注明“来源或转载:XXX(非舒适智能)”的作品,均转载自其它媒体,凡转载内容侵犯了您的权益,请与我们联系,我们将在3个工作日内删除相关内容。转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
关键词: 壁挂炉 报告
分享

微信扫描二维码
关注舒适智能,行业资讯随时“掌”握!

舒适智能公众号
关注
舒适智能

微信号:icmshushizhineng