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回顾2020年的净水器行业新发展

发布时间:2020-12-25 08:40:19     来源:中华净水器网
   线上反弹
  
  2020年,在新冠肺炎疫情的冲击下,净水市场受线下大面积闭店以及门店流量锐减影晌,出现断崖式下跌。但受疫情影响下的消费者健康认知加强,净水作为健康家电,线上销售呈现大幅反弹,占比迅速提升。
  回顾2020年的净水器行业新发展
  根据奥维云网统计数据,2020年第一季度净水器整体市场销额规模28.6亿元,其中,线上市场销额规模为14.1亿元,同比增长7.2%;2020年上半年,中国净水器线上零售量295.3万台,占比69.2%,同比增加27.5%。
  
  点评:今年,疫情催生的“环境家电”热,给净水器行业带来了一波“红利”,净水器普及率也进一步提升。
  
  直播化
  
  疫情让线下净水器门店客流量聚减,线下销售大打折扣,线下连锁、百货渠道的用户开始流向线上电商平台,而在线下出现停滞的同时,线上却按下了“直播”快捷键,众多净水器品牌商纷纷加入到直播的行列中,从营销活动到新品发售,均采取线上形式。
  回顾2020年的净水器行业新发展
  不少净饮水品牌,像安吉尔、美的、沁园、飞利浦等都纷纷入局,不论是在自家店铺上进行直播,还是借助明星、名人、网红的力量来带货促销,都“玩”得十分火热。
  
  在线下客流量大幅削减的同时,线下门店积极寻求自救,实体直播化,门店变成直播间,人人皆主播,人人皆渠道,净水器行业开始重塑线下获客链路。
  
  点评:一场疫情,让净水器人纷纷开始加入直播阵营,无疑加速了行业数字化进程。
  
  抗菌
  
  本来已经处于年初淡季的净水器市场,因为疫情的爆发也迎来了大幅增长,这其中最畅销的机型莫过于搭载杀菌功能的净水器产品。
  回顾2020年的净水器行业新发展
  今年,净水器品牌纷纷强化杀菌抑菌功能,推出搭载UV杀菌、紫外线杀菌、纳米抑菌功能的净水器,甚至,在第三届进博会上,还出现了病毒、细菌滤除率超过99.99%以及使用医疗行业PES膜的净水器。
  
  点评:对于净水器行业来说,新冠肺炎疫情是一个提高家庭普及率的机遇,对于净水器等健康类家电的发展起到积极的促进作用。很明显,净水器行业抓住了这次机遇。
  
  自助化
  
  受疫情影响,消费者对健康饮水重视度提升,净水器线上销量得以增长。与此同时,由于很多小区封禁,导致无法送货安装,消费者更加关注净水器产品的安装服务和自助换“芯”功能。
  回顾2020年的净水器行业新发展
  为此,众多净水器企业纷纷研发推出免安装、一键换滤芯的净水器,一方面是应对疫情催生的消费需求改变,另一方面,也助推了净水器产品更新迭代。
  
  点评:当代消费者越来越“懒”,免安装、一键换“芯”原本就是趋势,一场疫情,反而帮助净水品牌快速明确了消费者的需求。
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关键词: 净水
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