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消费者健康意识达高峰,促新风空调成市场新风

发布时间:2020-12-23 11:11:10     来源:互联网
   在经历了疫情的洗礼之后,消费者的健康意识达到了前所未有的高度,对健康家电的关注和需求也随之提高。据调研数据显示,有92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能,其中对健康空调的认知度最高,达到了74.9%。而在需求端,消费者在1-9月份购买过的健康产品中,健康空调的比例占据31.5%。健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中,成为新的消费刚需。
  消费者健康意识达高峰,促新风空调成市场新风
  新风空调为空调市场带来新风
  
  新风空调乘着健康家电的热潮,市场规模呈现出突飞猛进的增长,据奥维云网(AVC)线上、线下监测数据显示,目前新风空调的线下市场份额占整体空调市场的3.5%,线上市场份额不到1%。虽然目前份额较小,但是在整个行业下滑的背景下,新风空调表现出逆势的增长。线下是新风空调的主战场,但从同比曲线来看,线上渠道的增速是非常迅猛的,一路保持着高速的增长。
  消费者健康意识达高峰,促新风空调成市场新风
  从均价来看,据奥维云网(AVC)线上、线下监测数据显示,新风空调定位为高端产品,价格比较坚挺,而且线上线下的均价水平相当,挂机稳定在6000元左右,柜机稳定在12000元左右。
  
  从结构来看,与整体空调市场不同的是,无论在线上还是线下,新风柜机的市场份额都要高于挂机。线上渠道柜机占比57%,线下渠道柜机占比54%。可见在高端消费群体中,消费者更倾向于购买柜机产品。
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  从品牌来看,目前市场中主要有4个品牌推出了新风空调,分别是美的、格力、海尔、海信,其中美的、格力和海信三个品牌呈现出三足鼎立的局面。挂机市场相对比较平稳,主力品牌行业地位稳定。柜机市场中,格力线下“红四月”活动对品牌份额拉力显著;美的于6月份推出了风语者II系列柜机空调,市场表现出色;海信作为新风空调的倡导者,其热销型号X630得到了消费者的青睐。
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关键词: 新风
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