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新能源,还能吸引多少大咖来?

发布时间:2019-08-06 15:13     作者:谈实    
  最近,格力电器与河南万江集团在珠海达成了战略合作,双方将联手深层地热能的综合开发和利用。对于格力此举,业界其实不并讶异。早在2013年,格力就曾提出过“让天空更蓝,大地更绿”的发展理念,并相继成了新能源的技术研究院、节能研究院等部门来研制光伏空调等一系列的节能环保产品,足见其在新能源产业早有布局。
  
  作为国家战略性产业之一,曾几何时,新能源产业多次创造了一个个史诗般的“热潮”,从尚德的光伏财富神话,到太阳能热水器的战国时代,风光互补大行其道、分布式光伏的春天、“煤改电”下急剧膨胀的热泵……不一而足。这些“热潮”现象,一个突出的表征是,产业高速发展,资本大量涌入,几个月或半年间,产业从业人员急剧膨胀,市场一片红火。结果看来,无一不在短期内红火后,便迅速冷场,半年内消失600个品牌绝不是个意外。
  
  相对其他产业而言,新能源对政策的依赖性太大,这几乎成了行业抹不去的伤痛,光伏国补、扶贫,太阳能家电下乡,煤改电,无不烙上了“政策”印痕,有的还很刻骨铭心。结局是,有人走了,有人怕了,有人守着回忆嗟叹,有人拼着耐心煎熬。在新能源行业从事媒体16年,我早已习惯。不过,即便天空再灰暗,我都怀揣着那份憧憬,作为战略性产业,关乎着国家未来高质量发展,新能源的未来总归可期。
  
  最近,跟几位从事新能源(主要在光伏、光热、热泵)的朋友交流,有几点还是需要唠叨下:第一,太阳能光热零售持续遇冷,市场零售品牌已不到10家(热潮时逾5000家);第二,太阳能光伏工商业应用推进缓慢,分布式光伏还在观望,“十年怕井绳”现象明显;第三,热泵企业对“煤改电”的热度大减,流行看菜吃饭。从整体上看,并不乐观。
  
  不过,我认为,新能源的企业也不用太过悲观,甚至可以阿Q一点,市场有所下滑,在全球经济下行的大背景下,这都很正常。君不见,曾被喻为家电业的蓝海厨房电器也首次开始负增长了?财大气粗的暖通行业也开始在火上烤了,2019年上半年中央空调市场更是呈现了2位数的下滑。从产业市场的发展来看,“热潮”过后的“冷却”也是符合客观规律的,只不过“冷却”的时间有长有短。在此,我想特别提一下太阳能光热。太阳能光热自2011年下半年开始,其零售市场“冷却”的时间有些过于慢长,要改变这个“尴尬”局面,则要么有革命性技术产品,极大地改善用户体验,要么就只能等待新政策的到来。
  
  这两年,谈太阳能光热的太少了,或许还有些刻意回避。记得10年前,行业曾经对太阳能光热“5000”这个数字做过解读,它的组成是这样的:第一大阵营为太阳雨、四季沐歌、皇明、桑乐、力诺、清华阳光、华扬等专业整机品牌;第二大阵营为真空集热管、水箱、支架、仪表等相关配附件企业;第三大阵营为家电、经编、电动车等其他产业的外来户。其中家电杀入的基本都是大户,海尔、美的、奥克斯、华帝、万家乐等知名家电品牌均在2004年前后进入太阳能光热领域,但目前除却海尔还有些太阳能工程,其他家电品牌基本已经放弃了。
  
  我们再来看下光伏。2017年-2008年“5.31”新政前,分布式光伏迎来了爆发的小高潮,天合光能推出了“天合富家”子品牌专攻户用市场,连续多场声势浩大的渠道招商会,吸引了一大批太阳能光热、家电及其他行业经销商的充分关注。据消息透露,2018年上半年,单天合光能从某太阳能光热著名品牌挖脚人数就多达200-300人。汉能、爱康等品牌也在向太阳能光热频频抛橄榄枝,收编了不少营销、管理人才。在户用光伏里“淘金”成了普遍认知,很多太阳能、家电、建材的经销商开始纷纷涉足分布式光伏。鉴于2108年年初的行业发展态势,2018年被公知为“分布式光伏发展元年”。但老天似乎给光伏企业开了个玩笑,户用光伏的春天结束的太早,让人恨得牙痒痒的“5.31”新政发布,国补取消,让“安装一套户用光伏,等于给家里买了保险”的分布式光伏,一下掉进了冰窖,寒了心,一年多过去了,还没缓过劲来。
新能源产业  
  从光热到光伏,从“有产品不愁卖”到“门庭冷落鞍马稀”,我们可以看到,产业的高峰、低谷是必然存在的,既然你想顺竿而上,那就得做好被打落的准备,当然了如果你够胆、够坚挺,则另当他论。
  
  此文的初衷,绝对不是阻拦你进新能源,给你丢个冰袋。从国家乃至世界发展的趋势看,我认为新能源的未来还是颇为可期的。纵观新能源市场的现状和未来3-5年的发展,我认为至少有几个市场值得我们去好好思考一下:
  
  第一,太阳能光热的热发电、跨季节蓄热采暖、烘干等领域,以及庞大的光热后市场(太阳能热水器普遍安装超10年,近3-5年,将会形成一个巨大的售后服务、产品更换需求)。
  
  第二,空气源热泵,北方“煤改电”的后市场及零售市场,采暖、烘干、高温应用等细分市场。
  
  第三,光伏的工商业应用、光伏农业及小型的能源站。
  
  第四,地热、水源等。在地热等相对冷门的能源市场,随着格力等品牌的加入,未来将会有很多企业尝试触碰的这一领域。
  
  从以往的分析来看,不得不说,格力是一个非常具有高瞻远瞩的企业,从空气源热泵、光伏空调到地热开发,格力的新能源产业布局显然早已拉开了,未来会否涉足其他的新能源产品,则产品市场自身的吸引力了。
  
  当前,新能源产业普遍发展受挫,从产业市场本身来说,太阳能光热零售市场需要重新激活,分布式光伏尚需要新政的推动,空气源热泵的热水市场还需要拓展,另有新能源蓄能方面的开发推广……这些都是要新资本、新势力的介入。那么,除了格力,还能吸引哪些大咖来呢?
关键词: 新能源 舒适系统
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