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2017年度一季度中央空调市场调查报告

发布时间:2017-04-27 16:17:28     作者:暖通家     来源:舒适智能
  当我们还沉静在2016年中国中央空调市场超过10%增长的喜悦的时候,不知不觉,2017年的中央空调市场的大幕已经整整拉开四个多月,在2017年第二个季度开始之前,《暖通空调资讯》针对行业制造企业进行了为期一个月的问卷调查,共计收到问卷87份,其中有效问卷75份。笔者对收集来的问卷进行了整理和汇编,制作成了图表的形式提供给广大读者,仅供参考。(本文数据来源均为各主流品牌企业销售负责人提供,由于本文数据取自调查问卷,因此会受到一系列不可控因素的影响,可能与实际情况存在一定的误差,敬请谅解。)
2017年度一季度中央空调市场调查报告
  项目市场与“挖掘机效应”  
  从《暖通空调资讯》得到的反馈结果来看,大部分企业在一季度的销售工作都超额完成。100%的样本企业表示2017年第一季度的订单和发货是增长的。大部分的样本企业的订单和发货增长率在0-15%,但从表格上可以看到,分布在15-30%以及30%以上的企业同样有很多。这其中,34.6%的综合性企业表示以项目为主的冷水机产品的表现最为突出。
  
  2016年度冷水机产品依旧处于全面下滑的窘境,而2017年第一季度冷水机产品却能够咸鱼翻身,主要原因有两点。其一,从2016年底延续至今的房地产开发的减缓和“熊市”使得中国宏观经济环境发生变化,越来越多的资金被投入到国内建设之中。在企业订单上,在经历了2016年的市场震荡后,在资金的驱动下不少项目都在第一季度实现了重启;而在另一方面,新项目的落地也给企业带来了不少的订单。其二,在企业发货额上,除了项目重启带来的已经签单的项目的发货,以及一些在2016年年底挤压的项目延迟到了第一季度发货,也无形中增加了其发货额。
  
  有意思的是,笔者偶然了解到去年12月挖掘机的销量获得了上升,而这条不起眼的消息透露出的是中国宏观环境改善的信号,对于久旱的中央空调市场尤其是工装市场而言无疑是一场甘霖,无数冷水机组企业相信冷水机市场已吹起复苏之风。
2017年度一季度中央空调市场调查报告
  不可忽视的亮点  
  一季度的中央空调市场充满了欢快的气氛,面对久违的增长,冷水机企业喜气洋洋,一季度冷水机产品的优秀表现获得了行业的一致认同,但其他产品的亮点同样可圈可点。
  
  消费者生活水平的提高和生活品质的追求,为多联机提供了巨大的市场空间。2017年第一季度多联机市场延续了2016年的火热,成为第一季度表现最突出的产品之一。受冷水机产品的良好影响,一季度末端产品同样获得了大幅增长。
  
  从区域上来看,第一季度的增幅依然集中于东南沿海地区,华东、华南分别位于第一、第二。华北市场紧随其后,华北市场的突出表现离不开国家煤改电政策影响,这给不少以节能产品为主的企业带来了机遇。近日,华北地区接连爆出数个亿级“煤改电”大单,不管对于华北区域、相关企业还是煤改电产品都是一剂强心针。
  
  值得注意的是,本次问卷调查抽取了少量的舒适家居企业,从他们一季度的订单和发货量不难发现,消费者对于生活品质的要求正越来越高,消费者越来越舍得掏钱,以净水市场为例,2017年第一季度净水行业增长超30%。舒适家居市场的繁荣发展与中央空调零售市场的繁荣相呼应,就目前调研结果来看,市场的繁荣将会在长时间维持。
2017年度一季度中央空调市场调查报告
  原材料涨价或成最大挑战  
  近七成的样本企业对2017年第一季度的评价为平稳增长,更有超过八成的样本企业对第二季度以及下半年市场持乐观的态度,的确,整个市场确实处在一片涨声之中,但《暖通空调资讯》想说的是,暂且放下手中的香槟,因为市场中潜藏的隐患还有很多。
  
  2016年的原材料涨价在行业内掀起了不小的波澜,行业龙头企业此时的涨价,也意味着原材料价格上涨引发的成本压力已经到达顶点,2017年行业普涨已经成为定局。涨价潮让行业叫苦连天,成本压力,利润堪忧。事实上压力最大的还是行业内的中小规模企业,大企业无非是在利润上有些许影响,而中小规模企业面临的就是生死存亡了。
  
  显然,中小企业在2017年收货订单的同时也会面临出货的考验,原材料的涨价使得中小企业一直以来的价格优势不再奏效,未来小型企业将会面临产品滞销的局面涨价潮使低端产品价格和中高端价格差缩小了,越来越多的用户在选择产品时,没有价格优势就会放弃低端产品,会多花一点钱,买中高端产品。
  
  那么大型企业就能高枕无忧了吗?显然不是。民族企业每年占据了过半的市场份额,可以说是中国市场的中坚力量,与外资企业相比,民族企业追求规模甚于追求利润,不仅仅是2017年第一季度,这种营销模式可以说贯穿于整个民族企业的生命线,原材料涨价将敲击民族企业原有的营销模式,不管是大企业还是中小型企业,势必将是一段难熬的阵痛期。
  
  但从宏观的角度看,正是因为中国经济的复苏导致原材料供求关系紧张,国家在基础设施建设正朝着阳光的方面发展,而这将带动整个中央空调行业的发展。因此,原材料涨价会加速行业洗牌进程,引导行业走向积极健康的道路。
  
       总体而言,2017年第一季度的中国中央空调市场处于平稳增长的态势,无论是冷水机市场还是多联机市场。然而,不管调查结果多么美好,也只是2017全年的第一阶段的繁荣,第一季度的一片大好究竟是昙花一现还是冲锋的号声,暖通家将持续关注。 
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